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中国墙纸市场行业现状及未来发展趋势

一、中国墙纸市场的现状

1.中国墙纸在家居装饰装修上使用率低,有巨大的市场发展潜力。

业内人士说,国外住人的地方贴纸,没人的地方刷漆。有数据统计,在欧美壁纸的使用率约50%以上,日韩在98%以上,而中国基本只在大城市使用,且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。


2.中国墙纸放量发展的潜力不足

制约行业发展有几个人们认识方面的偏差:第一,误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态,有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆,其原因一则认为贴壁纸不够环保。第二,误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意,存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题,使墙纸不被消费者接受。第三,误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所,消费者潜意识将壁纸定位为“奢侈品”。 另外,墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架,价格降不下来,也是影响市场放量的一个原因。


二、中国墙纸行业的现状


 进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段,墙纸行业有了前所未有的发展,众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示,国内80后装修拟选用壁纸的约60%,因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈,他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。
经历上世纪90年代的衰败之后,墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考,吸取经验教训,加强自身建设,大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺,使产品的质量和稳定性得到了保障;采用环保性能良好的工艺和产品配方,使环保性得到可靠保证 。但是壁纸行业在突飞猛进的同时,也带来了“忧患”。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间,急于分割市场蛋糕,盲目上马,因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品,要有很强的知识产权概念,但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡,产能过剩。据保守统计2010年壁纸产量是1.6亿卷,保守估算2011年壁纸产能是2.8亿卷,超出需求1.2亿卷,这是个很突出的问题。


 三、未来发展趋势


中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率,因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。目前制约市场需求存在几个瓶颈:首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品,价格不可能太低目前制约市场需求存在几个瓶颈:再有,去年受房地产调控政策影响,整个建材市场出现萎缩,壁纸市场也必然会受到影响。第三,有位老总形容壁纸行业是厂家过多、产品过多,但客户对壁纸的认识过少,现有的宣传渠道过少。

两种发展趋势,一是行业重新洗牌。成立于80年代初的200来家企业,生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面,新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看,受房地产调控政策影响,大多店面存在不同程度的下挫,但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看,壁纸行业已经开始出现两极分化:一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。

第二个发展趋势是工业品牌加速向商业品牌转变。因此,打造商业品牌对行业发展意义非常重大,是改变壁纸在消费者心中形象,扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路,也是我们走向壁纸强国的必经之路。